Como identificar uma boa empresa / profissional SEO

 

Existem muitas técnicas para optimizar o seu site para os motores de busca, algumas são Boas Técnicas outras são Más Técnicas
As Boas Técnicas seguem um padrão, determinam um trabalho contínuo e rigoroso e acima de tudo visam a obtenção de bons resultados a longo prazo.
As Más Técnicas visam rápidamente a obtenção de resultados nos motores de busca recorrendo a técnicas de “enganar os Motores de busca” e que rápidamente são identificáveis e punidas por estes.

 

O que pode fazer para identificar se uma Empresa / Profissional SEO é realmente competente nesta Área:

• Peça indicações de trabalhos anteriores, referências e/ou case study.
• Está a seguir as directrizes do Google para Webmaster?
• Está a dar-lhe orientação em marketing como complemento do trabalho SEO?
• Quais a métricas que usa para medir o sucesso do seu trabalho? E qual a periodicidade?
• Há quanto tempo está no mercado e qual a experiência neste ramo?
• Quais as técnicas mais importantes que usa no seu trabalho SEO?
• Se sabe dizer-lhe as alterações que vão existir no HTML5

As Más Técnicas conhecidas geralmente por  “Black Hat” são :

Nunca lhe poderão garantir o primeiro lugar nos Motores de Busca, nem mesmo a sua permanência. Quem atribui o posicionamento são apenas os motores de busca através de algoritmos que estão constantemente a ser alterados.
Exigir á empresa / profissional SEO que sejam claros de como trabalham e os procedimentos que vão tomar e verifique se não usam alguns dos  pontos mencionados a seguir

• Sistema de links pagos em directórios pagos. Ou através de campanha tipo “pay per click” pagas cobradas ao cliente e que embora sejam campanhas para “pesquisas pagas” são vendidas ao cliente como pesquisas orgânicas!
• A criação de vários sites com o mesmo conteúdo diferindo apenas no url e linkando entre eles. Embora possa demorar algum tempo os motores de busca encontram o mesmo conteúdo e penalizam todos os sites. Qualquer pessoa pode inclusive denunciar aos motores de busca caso encontre um caso deste.
• Cloaking - É uma técnica usada para apresentação do conteúdo de uma página aos Motores de busca totalmente diferente do que realmente existe. Geralmente para apresentação de palavras chave usadas nas pesquisas para enganar os motores de busca do conteúdo da página. Quando detectados pelos motores de busca estes sites são banidos.

• O uso excessivo de palavras-chaves - Ao aplicar palavras em excesso, estas acabam por não ter sentido, muito das páginas que utilizam essa técnica podem não ser entendidas, o que prejudica a leitura tanto pelos seres Humanos como pelos Motores de busca que acabam por penalizar as páginas.

• Link Farm - Consiste em criar vários domínios bem optimizados, utilizando palavras-chaves e linkando de forma artificial para várias paginas. Técnica mais complexa que também não é bem vista.

• Texto e Links ocultos - os textos ficam ocultos junto das palavras-chaves. Para o desenvolvimento, um texto da mesma cor de plano de fundo da sua página é criado, assim, quando a página é visitada não é possível ver o texto.
  
• Submissão automática - Esta técnica consiste em, conseguir enviar a vários canais da Internet, pedidos de registo em sites, o que pode ser confundido como spam.

• Uso de domínios de fachada (utilizados para encaminhar os utilizadores para um site por meio de redireccionamentos fraudulentos).

As Boas Técnicas são :

• Seguirem as directrizes dos Motores de Busca
• Trabalharem, definirem e estudarem quais as palavras chave mais adequadas a cada Página
• Trabalharem, definirem e estudarem quais os conteúdos mais adequados aos Motores de busca
• Estudarem os sites concorrentes e a forma como usam as palavras chaves concorrentes
• Aplicarem as Palavras chave seleccionadas nas Meta Tags em cada página
• Aplicarem os conteúdos preparados tambem para serem lidos pelos motores de busca
• Submeterem manualmente o Site em Directórios e Portais Seleccionados
• Trabalharem a troca de Links com outros Sites seguindo as directrizes dos Motores de Busca
• Acompanhar periodicamente a evolução dos rankings e posicionamentos das páginas
• Apresentarem relatórios periódicos da evolução dos posicionamentos das Páginas do Site