Entender o conceito básico de uma campanha Adwords

 

Antes de se aventurar numa campanha Adwords deve perceber perfeitamente o conceito que está por detrás desta máquina de fazer publicidade na Internet.

Existem 3 entidades envolvidas numa campanha Adwords. E para que ela tenha sucesso e seja interessante é preciso conciliar o interesse dessas 3 entidades :

O Anunciante
O utilizador
O Goolge

O Anunciante quer mostrar os seus anúncios relevantes e de interesse aos utilizadores para que estes cliquem neles

O utilizador por sua vez quer ver anúncios interessantes quando pesquisa por algo que deseja e não quer que lhe apareçam informações irrelevantes

O Google quer tornar as experiências de ambos interessantes para que o anunciante continue a anunciar e os utilizadores continuem a procurar.

Veja o seguinte video de um exemplo Básico de uma campanha Adwords

 

INDICE DE QUALIDADE - Qualidade de um Anuncio

O Importante para o Google não é quem aposta mais. Por isso incluiu no seu algoritmo um factor ao qual lhe deu o nome de INDICE DE QUALIDADE de um anuncio. É este indice que vai influenciar o Custo do Clique e as posições dos anuncios

Lembre-se do interesse das 3 Entidade envolvidas

Anunciante – quer mostrar os seus anúncios relevantes e de interesse aos utilizadores
Utilizador - quer ver anúncios interessantes quando pesquisa
Goolge - quer tornar as experiência de ambos interessante para que ambos usem o serviço

Então neste caso o google pretende ter a certeza que os anúncios mostrados aos utilizadores sejam anúncios de qualidade mostrando realmente a informação que um utilizador procura.

A Qualidade do anuncio é medido por um índice de qualidade que é composto por 3 elementos

Taxa de Cliques (CTR) que um anuncio recebe
Relevância do anuncio
Página de Destino (Landing Page) - página que abre após se ter clicado no anuncio

Taxa de Cliques (CTR) representa mais ou menos 60% de importância no Indice de Qualidade
Ao permitir que os utilizadores votem com os cliques o google tem milhões de pessoas que o ajudam a decidir quais os anúncios que são melhores para cada consulta.
Ao google interessa os comentários dos seus utilizadores para uma tomada de decisão, portanto a taxa de cliques (CTR) é a forma de decidir a qualidade de um anuncio. A Taxa de Cliques é o número de cliques recebidos pelo anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio é exibido

A relevância representa mais ou menos 30% de importância no Indice de qualidade
O Google decide a relevância analisando a relação que as palavras chave têm tanto para os anúncios como para a consulta dos utilizadores
O google usa a relevância para assegura-se de que apenas os anúncios úteis sejam mostrados aos utilizadores e evita que os anunciantes paguem por uma pesquisa que não seja relacionado ao seu produto e serviço

Página de Destino (Landing Page) representa mais ou menos 10% de importância no Indice de Qualidade
Um anuncio só é útil aos utilizadores se á pagina de destino ajuda realmente os utilizadores a encontrar a informação que procuram
Pagina de Destino (Landing page) deve ter conteúdo relevante e original, ser facilmente navegável, carregar rapidamente e ser transparente quanto á natureza do seu negócio

Veja o seguinte Video sobre como o Indice de Qualidade influencia a ordem como aparecem os anuncios

DETERMINAR O CUSTO DO CLIQUE

Agora que sabemos como os anúncios estão ordenados  surge a pergunta :

Qquanto  é que realmente cada anunciante paga pelo Clique ?

O algoritmo do Google diz que cada anunciante paga o valor da aposta do anunciante que se encontra por baixo de si. Desta forma cada anunciante paga a quantidade mínima necessária para se manter na campanha.

A equação do CPC é Cpc  = b2 Q2 / Q1

Cpc - preço que tem de pagar o anunciante 1
Q1 – índice qualidade do anuncio  do anunciante 1
B2 – (Classificação do Anuncio) do anunciante 2
Q2 –Qualidade do anuncio do anunciante 2

Veja o seguinte Video como é calculado o Custo do Clique

COMO O INDICE DE QUALIDADE AFECTA O CUSTO DO CLIQUE

Existem várias formas de diminuir o Custo do Clique por forma a tornar as campanhas mais competitivas e podermos ter mais cliques com plafons para a campanha mais reduzidos

Trabalhando o indice de qualidade reduzimos o custo do Clique

Veja o seguinte Video sobre como o Indice de Qualidade afecta o custo do Clique

Caberá ao profissional de Campanhas Adwords preparar uma campanha Adwords de forma a tornar o mais reduzido possivel o Custo por Clique

RESUMINDO

Os utilizadores ficam mais contentes porque vêm anúncios mais relevantes
Os anunciantes ficam mais felizes porque não importa o valor que apostam mais sim o Custo do Clique que reflete a qualidade do anuncio
Google porque todos usam o sistema os utilizadores e anunciantes estão satisfeitos